Les outils promotionnels

Si vous êtes arrivés jusqu’ici, vous n’avez pas manqué de rencontrer en chemin un affreux popup, qui vous rappelle la sortie de mon roman.
Le popup est ce que l’on appelle un « outil promotionnel ». Aujourd’hui, nous allons en découvrir ensemble quelques autres, ainsi que de petits secrets de stratégie et de marketing.
Alors, prêts ? En route, mauvaises troupes !

LE POPUP : nous ne nous attarderons pas sur cet outil très très pénible pour le lecteur. À n’utiliser qu’en cas extrêmes, par exemple dans la semaine qui précède la sortie de votre livre, et peut-être dans celle qui suit, voire de temps à autre si les ventes stagnent. Surtout, évitez le popup qui revient à chaque changement de page, qui fait que le lecteur, lui, ne revient pas !

LA PHOTO : comme vu dans cet article-là, votre éditeur vous demandera une photo de presse ou deux. Mais rien ne vous empêche, lorsque vous faites votre promotion personnelle sur les réseaux sociaux ou votre blog, de laisser libre cours à… votre imagination ? Vous n’y êtes pas du tout ! Votre sens tactique, voyons ! Un peu de jugeote !
Exemple : non seulement les femmes lisent plus que les hommes (7 lecteurs sur dix sont des lectrices) mais à même nombre de livres lus, elles lisent plus de romans que les hommes ! (Source : Olivier Donnat étude pour le ministère de la Culture, 2005) Or, votre livre est un roman ! Il faut donc parler aux femmes.
Comment? Réflexion : si elles lisent autant, c’est qu’elles s’ennuient ; si elles s’ennuient, c’est que leur quotidien est morne ; si leur quotidien est morne, c’est qu’il n’est trépidé par aucun homme. Donc pour qu’elles vous lisent, faites rêver les femmes ! D’où cette subtile photo, évoquant à la fois la rentrée littéraire et les affres de l’auteur qui s’y sent perdu, mais également sa faculté de se mettre à nu, POUR TOI, LECTEUR.

LA BANDE-ANNONCE : outil encore peu utilisé par le monde littéraire, ou mal, n’est-ce pas Nicolas Rey ?…, la bande annonce permet d’avoir des images en mouvement dans un monde d’images et de mouvement, ce qui n’est stratégiquement pas idiot, vous en conviendrez. La bande-annonce est facilement partagée sur Internet par les jeunes générations, qui les font tourner aussi sûrement que les joints avec lesquels ils s’abrutissent – du coup ils ne lisent pas mais vous offrent beaucoup de visibilité, ce dont profitent les femmes, cf. le paragraphe sur La Photo.
La bande-annonce pourrait obéir à la même stratégie qu’icelle d’ailleurs, sauf si vous avez décidé d’ÉLARGIR VOTRE CIBLE, un concept marketing très intéressant qui signifie pour nous PLUS DE LECTEURS. Vous noterez ainsi que la bande-annonce de mon roman s’adresse à des gens possédant un solide sens de l’humour, tout en subtilité et second degré. C’est à dire forcément des hommes, car chacun sait que les femmes n’ont pas d’humour (elles ont plein d’autres qualités, hein, attention…) ; mais les femmes, on s’en fiche parce que nous les avons déjà CIBLÉES avec la photo. Logique, non ?
Pour partager une bande-annonce, avec ou sans drogue, c’est simple, allez sur la page et cliquez sur « partager ».

LE FLYER : en anglais, cela signifie « tract ». Il est bien entendu que vous n’avez, et votre éditeur non plus, pas de budget pour imprimer des milliers de tracts et les faire distribuer partout. Mais nous sommes à l’ère numérique, très cher ! Et on peut envoyer des pièces-jointes à son carnet d’adresse pour annoncer la sortie ! Une petite création sur un logiciel idoine et hop ! vous voici doté d’un document que VOS AMIS PEUVENT TÉLÉCHARGER POUR LE DIFFUSER (s’ils sont vraiment vos amis (c’est à la fin du bal qu’on paie les musiciens)) et qui, vous pourrez le constater ci-dessous, peut également faire office de… POPUP !!! Et la boucle est bouclée !!!

Une autre fois, nous verrons ensemble comment choisir ses vêtements pour une dédicace en librairie, et pour un salon du livre.